La creatividad y la astucia son el martillo y cincel de un redactor que con sus palabras esculpe ideas brillantes
Copywriting para post en Social Media: ¿Qué es UI/UX?
Serious Business es una agencia de branding en Alemania que busca generar una comunidad digital de creativos y apasionados por el marketing, la publicidad y la creatividad. Su trabajo se enfoca en desarrollar la estrategia de comunicación de emprendimientos en toda Europa.
Como parte del proceso de selección en Serious.Business, me fue encargado desarrollar una publicación para su cuenta de Instagram en la que, de manera creativa y dinámica, sintetice qué es el diseño UI/UX. Tomé como punto de inicio la identidad gráfica, el tono de voz de la marca y desarrollé un carrusel estático en el que el estilo de narración, junto con títulos llamativos y descripciones cortas, se convierta en el hilo conductor que mantenga al usuario enganchado durante las 12 diapositivas.
Como parte del proceso de selección en Serious.Business, me fue encargado desarrollar una publicación para su cuenta de Instagram en la que, de manera creativa y dinámica, sintetice qué es el diseño UI/UX. Tomé como punto de inicio la identidad gráfica, el tono de voz de la marca y desarrollé un carrusel estático en el que el estilo de narración, junto con títulos llamativos y descripciones cortas, se convierta en el hilo conductor que mantenga al usuario enganchado durante las 12 diapositivas.
Copywriting para campaña de posicionamiento para Altura Fit, un centro deportivo funcional.
Altura Fit es un centro deportivo funcional que buscaba posicionarse en la mente de los quiteños como una opción de gimnasio de entrenamiento funcional.
Después de investigar qué llevaba a las personas a optar por un gimnasio funcional por encima de un gimnasio tradicional entendimos que los aficionados de este estilo de entrenamiento buscaban la simplicidad en el entrenamiento y rechazaban una gran cantidad de premisas de la industria del fitness. Entre ellas, el uso de suplementos y la estética como objetivo final del deporte.
Decidimos crear una campaña que le diera el spotlight al Copywriting y que se enfocara en las verdades que no venden nuevos productos ni nuevas membresías a gimnasios, pero que sí le ayudan a las personas a mejorar su estilo de vida y hacen del entrenamiento algo más accesible para todos.
Copywriting para estrategia de Newsletter para Alefi, emprendimiento fintech en Estados Unidos.
Alefi es un start-up que busca crear una red social para inversionistas en Estados Unidos en dónde los usuarios puedan intercambiar estrategias de inversión y compartir su conocimiento financiero.
Ellos necesitaban crear un Newsletter para cada miércoles, en donde se informaría a su público objetivo, en su mayoría personas con poco o ningún conocimiento de finanzas, las noticias más importantes de la semana anterior acerca de los movimientos en el mercado y sucesos que podían alterar su comportamiento en el futuro.
Para ello, la manera de redactar fue clave. Opté por hacer uso de referencias de la cultura general para dibujar paralelismos entre la noticia que se narraría y películas, memes, música y más. A través de la metáfora logramos sintetizar las noticias enfocándonos en los efectos que podrían tener en el mercado y hablando en el idioma de la audiencia a la que buscaban llegar.
El Newsletter se convirtió en una pieza clave para generar una relación entre los usuarios suscritos y la marca, debido a que era una pieza fácil de leer y que en pocas palabras resumía en un idioma cercano y poco técnico lo más importante de la semana.
Guión de comercial para Be-Fit, un gimnasio de CrossFit en Quito.
Como proyecto universitario debíamos desarrollar toda la estrategia publicitaria y de marketing para un nuevo gimnasio de CrossFit que abriría sus puertas a comienzos de 2021, durante un momento crítico de la pandemia en el Ecuador.
Como parte de la propuesta publicitaria desarrollé este guión para un comercial que sería pautado en YouTube, Instagram y en Facebook para alcanzar a las audiencias jóvenes que en ese momento se encontraban confinadas a sus hogares a razón del Covid-19.
El guión relata la historia de tres distintos personajes, quienes entrenan en Be-Fit. El guión narra la historia de cada uno de estos personajes y qué es lo que los lleva a entrenar cada día para llevarlos a encontrarse al final. Busqué contar la historia de una comunidad que encuentra un segundo hogar en el gimnasio donde entrenan y una segunda familia con las personas con las que comparten su pasión.
Web Blog para Viafy, empresa de rastreo y manejo de flotas escolares
Viafy es una empresa de software ecuatoriana que busca cambiar la manera en la que las instituciones educativas manejan sus flotas de autobuses escolares. Son parte de TripSpark, la empresa líder en este tipo de tecnología en los Estados Unidos.
Viafy buscaba crear contenido que atraiga a su Buyer Persona a interesarse por su producto, por lo cual la estrategia que escogí desarrollar fue crear contenido que disminuya la distancia entre el potencial cliente y la tecnología de Viafy. Opté por un lenguaje familiar, evitando los tecnicismos y abordando las preguntas más frecuentes que le permitan al cliente entender de qué se trata la tecnología de manera rápida y clara.
Guión para un video corporativo para Fundación Raíz, una ONG ecuatoriana.
Como proyecto de titulación en la universidad desarrollé una asesoría de comunicación completa para Fundación Raíz, quienes se dedican a desarrollar proyectos sociales para las poblaciones vulnerables del Ecuador.
Como parte de la estrategia para reforzar la nueva Cultura Corporativa a través de nuevos hábitos y rituales organizacionales, se le propuso a la marca realizar un video corporativo en el cual participen los colaboradores para hacerlos sentir representados en la Fundación. El video sería publicado en YouTube, Instagram y Youtube a través de las cuentas oficiales de la organización para utilizar la imagen de los colaboradores como el rostro oficial de la Fundación.
